Los últimos realities en Chile –Gran Hermano, Ganar o Servir y hasta Top Chef, entre otros- se han convertido en un fenómeno televisivo que no solo entretiene a millones de espectadores, sino que también ha revolucionado la forma en que las grandes marcas se conectan con su público.
La alta audiencia y el engagement generado por los programas de telerrealidad chilena les convierte en una vitrina ideal para grandes marcas. Al asociarse con los reality show, las empresas pueden: aumentar su visibilidad, ya que la exposición constante durante el programa garantiza que la marca sea vista por millones de personas.
Conectar con su público objetivo. Al conocer el perfil demográfico de los espectadores, las marcas pueden seleccionar programas que se alineen con su público objetivo. Generar engagement; es decir, las interacciones en redes sociales y las actividades promocionales vinculadas al programa permiten a las marcas crear conversaciones y fomentar la participación de los consumidores.
Como factor principal está el fortalecimiento de la imagen de la marca en cuestión; asociarse con un programa exitoso puede mejorar la percepción de la marca y generar asociaciones positivas.
Si bien los reality shows ofrecen grandes oportunidades para las marcas, también conllevan riesgos. Las controversias que puedan surgir dentro del programa pueden afectar la imagen de las marcas asociadas. Es por ello que las empresas deben estar preparadas para gestionar crisis y adaptarse a los cambios en la percepción pública.
Cabe destacar que el éxito de los realities en Chile se refleja en los ingresos generados por la publicidad. Según estimaciones, cada programa puede generar cientos de millones de pesos en ingresos por patrocinio. Esto demuestra el poder de los reality shows como plataforma para generar ingresos y conectar con el público.
Fuente: https://america-retail.com/paises/mexico/mas-que-un-reality-un-escaparate-para-las-marcas/
