lunes 23 diciembre 2024
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Quishing, un nuevo fraude que usa falsos códigos QR

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Los códigos QR, que se han vuelto omnipresentes debido a su conveniencia para acceder a sitios web, descargar aplicaciones y más, se han convertido en una herramienta ideal para los ciberdelincuentes que buscan explotar esta tecnología con fines nefastos, tales como el Quishing, una mezcla entre Phishing y QR falsos.

Quishing es un tipo de fraude que utiliza códigos QR falsos para engañar a las personas y robar su información confidencial. Esta técnica ha ganado terreno en Chile, y su rápida propagación destaca la necesidad de estar informados y preparados para enfrentar este nuevo tipo de amenaza.

El término “quishing” es una combinación de QR y Phishing. Mientras que el phishing tradicional involucra el envío de correos electrónicos fraudulentos para obtener datos personales, el quishing utiliza códigos QR maliciosos para lograr el mismo objetivo. 

Víctimas de este tipo de fraude han reportado pérdidas financieras, robo de identidad, y complicaciones derivadas del uso indebido de su información personal. Además, empresas que han sido blanco de estos ataques también han sufrido daños reputacionales y pérdidas económicas.

Cómo Funciona? Los atacantes generan códigos QR que redirigen a sitios web falsos diseñados para parecer legítimos. Estos sitios pueden imitar páginas de inicio de sesión de bancos, redes sociales, servicios de correo electrónico, entre otros.

Los códigos QR maliciosos pueden ser distribuidos de diversas formas, como impresos y pegados en lugares públicos, enviados por correo electrónico, o incluso integrados en anuncios online y offline. 

Cuando un usuario escanea el código QR, es redirigido al sitio web falso, que solicita información personal como nombres de usuario, contraseñas, o detalles de tarjetas de crédito. Una vez que el usuario ingresa sus datos, los atacantes los capturan y pueden utilizarlos para cometer fraudes financieros, robo de identidad, o vender la información en mercados clandestinos. 

Mantenerse informado, verificar las fuentes, y actuar con cautela son las mejores defensas contra estas tácticas engañosas. En un mundo digital en constante cambio, la ciberseguridad es una responsabilidad compartida que requiere vigilancia continua y adaptación.

Fuente:

Juegos Olímpicos París 2024, ¿cuánto ganan los medallistas?

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A pesar que el Comité Olímpico Internacional no ofrece un premio financiero por una victoria en los Juegos Olímpicos, algunos países todavía ofrecen a los medallistas bonos en efectivo que superan el millón de dólares. 

Los atletas que ganan una medalla de oro, plata o bronce en los Juegos Olímpicos de París de 2024 reciben una medalla, un póster y un juguete de peluche de la mascota de los Juegos Olímpicos, pero no dinero. 

Basándose en los datos de los Comités Olímpicos Nacionales, la CNBC publicó una lista de los países que recompensan a los atletas ganadores y cuánto reciben por cada medalla. Tal es el caso de Hong Kong, Singapur e Indonesia, países donde los medallistas de oro son retribuidos con más de medio millón de dólares. Estados Unidos (EEUU) terminó décimo en la lista, con premios que oscilaron entre 15.000 y 38.000 dólares.

Los Juegos Olímpicos de París cuestan hasta 21.700 dólares en cuotas y cuotas de membresía, pero los ingresos anuales de uno de cada cuatro EEUU. Los atletas olímpicos cuestan menos de 15.000 dólares. El equipo de EEUU otorga casi 2,5 millones de dólares en subvenciones privadas cada año.

Los cinco países con las retribuciones monetarias post olimpiadas para los atletas son: Hong Kong, por ganar medalla de Oro $768.000, Plata $384 000 y Bronce $192.000. En segundo lugar está Singapur: Oro $745.000 Plata $373 000 y Bronce $186.000. El tercer puesto lo tiene Indonesia: Oro $ 300.000, Plata $150.000 y Bronce $60.000. 

Fuente: https://www.entrepreneur.com/business-news/how-much-do-olympic-athletes-earn-when-they-medal-in-paris/477872

Jugueterías, adultos superan a menores en consumo

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Las jugueterías están siendo más visitadas por los adultos -mayores de 18 años- quienes son los más adictos a los juguetes y superan a los menores entre los 3 a 5 años, uno de los mas importantes en la industria.

El último informe de la agencia consultora Circana revela que, a nivel mundial, los consumidores mayores de 18 años gastan un promedio de 1,500 millones de dólares en juguetes, superando al grupo de tres a cinco años como el más importante para la industria. El 43% de los adultos compraron juguetes para sí mismos en el último año, solo por diversión, socialización y/o coleccionismo. 

Una tendencia que refleja un cambio en la percepción de los juguetes, que ya no son vistos únicamente como productos para niños, sino como artículos valiosos para todas las edades, fomentando el coleccionismo y la diversión entre los adultos. 

Entretanto, más allá de relajar y entretener, entre los potenciales coleccionistas se crea el reto de construir paso a paso, lo cual permite personalizar las propias creaciones, materializando el fanatismo a través de piezas que pueden ser exhibidas como decoración en la oficina o en la misma casa.

Una tendencia que invita a reflexionar sobre la evolución de los pasatiempos y el valor del juego en la vida adulta. En un mundo cada vez más acelerado y digitalizado, el acto de coleccionar y jugar se convierte en una forma de reconectar con uno mismo y con una comunidad global que comparte las mismas pasiones.

Fuente: https://centraldenoticias.cl/index.php/2024/07/30/coleccionistas-de-juguetes-un-mercado-que-va-en-aumento-entre-adultos/

Radiografía al mercado laboral en Chile 

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El panorama del mercado laboral en Chile está cambiando. Para el 87% de personas encuestadas, la familia es el aspecto más importante en su vida. 

El empleo y la vida profesional son aspectos muy importantes para los trabajadores encuestados. El trabajo y la vida profesional aparecen recién en tercer lugar, luego del descanso y el tiempo libre. Sólo el 47% de los encuestados menciona la vida laboral como importante en su vida.

Deel, empresa de Recursos Humanos y gestión de nómina, convocó a la Consultora Opinaia para realizar un estudio exhaustivo sobre las tendencias y preferencias laborales, el «Panorama del Mercado Laboral» se realizó en distintos países de América Latina.

El objetivo principal de esta investigación es analizar la perspectiva de los trabajadores de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México, centrándose en las diferentes modalidades de trabajo, ya sea remoto, presencial o híbrido, así como en las condiciones, avances y desafíos asociados.

Los resultados de la investigación muestran una amplia diversidad en las preferencias laborales. Frente a la dicotomía entre mejor remuneración o mayor flexibilidad, el 68% de las personas encuestadas en Chile prefiere ganar un mejor sueldo a expensas de la flexibilidad Valorado por jóvenes entre 20 y 29 años y por las mujeres (73%).

Para el 63% de personas encuestadas en Chile el principal atributo o característica que debería tener un trabajo ideal es un buen Sueldo/Honorarios. Siendo el atributo menos valorado, con un 12%, los beneficios no salariales como el teléfono, comidas, gimnasio, etc. Si bien el 75% de las personas se encuentra entre satisfecha y muy satisfecha con su trabajo actual, el 46% de las personas encuestadas en el territorio nacional señalaron estar buscando otro trabajo.

En Chile, el 49% considera que la modalidad de trabajo ideal es la híbrida; un 26% prefiere trabajar de forma remota y un 25% de forma presencial. El 63% de las personas que trabajan bajo modalidades híbridas en Chile preferirían continuar de esa manera. Mientras que, un 58% de las personas en el territorio nacional que actualmente trabajan en forma presencial, les gustaría cambiar su modalidad laboral; y el 74% de los encuestados prefiere la modalidad híbrida

Sobre la preferencia de trabajar de forma independiente o en relación de dependencia, el 53% de los chilenos encuestados elige la primera. Esta tendencia se ve más marcada en jóvenes de entre 20 y 29 años.

Fuente: https://centraldenoticias.cl/index.php/2024/07/29/panorama-del-mercado-laboral-en-chile/

Transbank cambia su estructura organizacional  

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La estructura organizacional de Transbank cambió.

Transbank, empresa chilena que presta servicios de adquirencia, operación y procesamiento de transacciones de pago con tarjetas de crédito, débito bancarias y prepago a comercios presenciales y electrónicos, a través de soluciones terminales de punto de venta, dio a conocer cambios en su estructura organizacional.

En un comunicado Dirigido a la Comisión para el Mercado Financiero (CMF), Transbank anunció una serie de movimientos de profesionales en su interior, argumentando que esta reorganización busca generar mayores eficiencias y sinergias entre los equipos, permitiendo a la compañía enfrentar los retos presentes y futuros con mayor eficacia.

En primer lugar Transbank informó que que Isabel de Gregorio, gerenta de la División Personas, Asuntos Corporativos y Sostenibilidad, dejó su cargo después de tres años de servicio. Isabel de Gregorio tuvo una trayectoria destacada en la compañía, inicialmente lideró el equipo de Comunicaciones, Asuntos Corporativos y Sostenibilidad, ganándose un alto reconocimiento en los sectores financiero y tecnológico.

La renuncia de Isabel De Gregorio a su cargo en Transbank implica que la gerencia de la División de Personas, Asuntos Corporativos y Sostenibilidad se dividirá. María Victoria Sainz, quien actualmente es subgerente de Gestión de Personas, asumirá la dirección de la nueva División de Personas y Sostenibilidad. En tanto, la gerencia de Asuntos Corporativos pasará a formar parte de Marketing y Estrategia, liderada por Ricardo Blümel, con Makarena Uribe como nueva Gerente de Marketing y Asuntos Corporativos.

Esta reestructuración no es aislada, ya que también afecta a la División Productos e Innovación, donde su gerenta, Paola Ledezma, dejará la empresa tras cuatro años y medio en el cargo. Esta área se integrará a la división Producto e Inteligencia de Negocios, bajo la dirección de Maureen Doren, quien se unió a Transbank en noviembre de 2019 y cuenta con una sólida experiencia adquirida en BCI y Entel, entre otras empresas. 

La renuncia de De Gregorio también está vinculada a un proceso de búsqueda de nuevos proyectos profesionales, lo que refleja su deseo de continuar creciendo en su carrera. Entretanto, Vicente Tredinick -actual gerente general interino de Transbank-, asumió el cargo. Su llegada coincide con la necesidad de ajustar el equipo directivo para alinearse con las nuevas metas y objetivos a mediano y largo plazo.

Fuente:  https://america-retail.com/paises/chile/dos-importantes-piezas-dejan-las-gerencias-de-transbank/ 

Sirena de Chiloé, el vodka de emprendedores innovadores y premiados

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Llamada así en honor a la hermosa sirena de la mitología chilota, ‘Sirena de Chiloé’, es el primer vodka de su clase que se produce en Chiloé, una bebida totalmente diferente en una zona donde la papa si hace lo suyo.

La nueva destilería de Chiloé Island Spirits Distillery en la isla de San Pedro, cerca de Quellón, en el extremo sur del archipielago de Chiloé, ha empezado a producir su propio vodka chilote artesanal en lotes pequeños. Lo que lo hace destacable, mas allá de la novedad de que sea un vodka producido en un país tan sureño, es que su ingrediente principal no es el trigo, sino las famosas papas de Chiloé.

Con más de 286 variedades en todo el archipiélago, las papas le dan al vodka un sabor único, además de hacerlo sin gluten, y por tanto apto para celíacos.

Ideado por Roberto Taverne, el vodka se hace con dos variedades regionales de papa, michuñe y bruja, y la más fresca agua de vertiente chilota. Mezclado y destilado en un alambique de leña traído desde Alemania, el alcohol pasa por tres fases de destilación, concentrándose en el sabor más puro posible. Taverne apunta que fabricar el alcohol al nivel del mar también es clave para producir ese final suave y fresco por el que Sirena de Chiloé ya es conocido.

Aunque la destilería solo lleva produciendo el vodka desde 2014, ya se ha ganado el prestigio internacional, llevándose a casa tres distinguidos premios, incluída la medalla de bronce en la New York International Spirits Competition de 2016, y más recientemente el doble oro de 2017 en la New York World Wine and Spirits Competition.  

En Chiloé la mitología y las leyendas aún tienen una gran influencia en la cultura, y muchos isleños siguen creyendo en la existencia de seres fantásticos, como La Sirena. Según dice la leyenda, La Sirena ha sido encomendada por su padre el Millalobo, el rey del mar, a cuidar de los peces y los océanos, así como ayudar a su hermana y su hermano, Pincoya y Pincoy, a recoger a los marineros y pescadores ahogados y llevarlos al Caleuche, el barco fantasma local. 

Fuente: https://www.patagonjournal.com/index.php?option=com_content&view=article&id=4183%3Ael-primer-vodka-chilote-se-abre-camino-en-el-mercado-del-licor-chileno&catid=197%3Acultura&Itemid=340&lang=es

Confianza en medios tradicionales supera a Redes Sociales

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A pesar que las plataformas tradicionales superan en confianza, el estudio establece que en Chile las redes sociales son plataformas muy atractivas para la publicidad, siendo su fuerte la compra ya sea de bienes y/o servicios. 

Un sondeo realizado por la agencia consultora 5C reveló que las plataformas que más confianza generan son la Televisión (35%), las radios (27%) y los diarios (25%). Las redes sociales ocupan la cuarta posición (19%). Sin embargo, en términos de confianza y credibilidad, los medios de comunicación tradicionales llevan la delantera siendo Televisión (35%), las radios (27%) y los diarios (25%). Las redes sociales ocupan la cuarta posición (19%). 

El diseño de las plataformas, con notificaciones constantes y contenidos personalizables, también juega un papel crucial al activar circuitos de recompensa en el cerebro, similares a los que se observan en las adicciones, aseguran expertos.

En el sondeo, las compras online se estabilizan con 55%, pero aumentan los distintos canales de compra, particularmente multitiendas (29% +9pts). En tanto, MercadoLibre (18%) es líder de las plataformas y Webpay es la principal plataforma de pago online ( 23%). El sondeo establece además que un 44% sigue a alguna marca, 60% hace click en sus productos al menos una vez al mes y 35% ha realizado compras impulsadas por los anuncios en redes. 

Cabe destacar que los 10 rostros publicitarios con mejor imagen son hombres y lideran las percepciones: Jorge Zabaleta (75%), Chayanne (70%), Coco Legrand (70%) y Francisco Saavedra (70%).

Por otro lado, el 33% de las personas consultadas afirmó seguir a algún influencer, siendo Naya Fácil (14%) y Pamela Díaz (10%) las más recordadas. Además, el 78% no le cree a los influencers ni al contenido que publican y sólo 12% declara haber comprado algo por recomendación suya.

Fuente: america-retail.com/secciones/marketing/redes-atraen-pero-no-convencen-confianza-en-medios-tradicionales-supera-redes-sociales/

Relaciones Públicas y marketing digital, un cambio en las comunicaciones

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Navegar por el cambiante panorama de las comunicaciones y relaciones públicas en la era digital suena un poco difícil, aunque no lo sea. En una época en la que las plataformas digitales dominan la comunicación, ser experto en tecnología digital no es negociable. 

Para quien trabaja en el sector de las Relaciones Públicas, su capacidad para adaptarse a las nuevas herramientas digitales y análisis será crucial para medir el éxito de las campañas y ajustar las estrategias sobre la marcha, y para ello existen algunas técnicas y habilidades que te diferenciarán en un futuro cercano

Gestión de Crisis. Las habilidades que tienen los Relaciones Públicas en la gestión de crisis son esenciales en una era en la que las noticias viajan rápido y las reputaciones pueden dañarse en un instante. Su capacidad para mantener la calma bajo presión, elaborar mensajes claros y concisos e implementar un plan de respuesta rápida salvaguardará la imagen de su marca. 

Estar preparado con una estrategia de comunicación de crisis y tener la agilidad para ajustarla a medida que evolucionan las situaciones será fundamental para mitigar los impactos negativos y mantener la confianza pública.

El Relaciones Públicas debe dominar el arte de Crear Contenido atractivo para las redes sociales que resuene en varios canales online. Esto incluye comprender la optimización de motores de búsqueda (Posicionamiento SEO), aprovechando los algoritmos a su favor, e interactuando con las audiencias en tiempo real. 

Según expertos, el Pensamiento Estratégico es el núcleo de las relaciones públicas efectivas. Hay que pensar críticamente sobre cómo posicionar nuestra propia marca, gestionar los riesgos de reputación y crear oportunidades de exposición positiva. Será clave elaborar mensajes que se alineen con los movimientos más amplios del mercado y los cambios sociales.

Tanto en las Comunicaciones en general como en las Relaciones Publicas en particular, la Inteligencia emocional (IE) es cada vez más importante. Su capacidad para empatizar con su audiencia, comprender sus valores y comunicarse de una manera que resuene emocionalmente ayudará a construir relaciones duraderas. 

Con la IE en un mundo en el que se valora la autenticidad, ser capaz de leer las señales emocionales y responder adecuadamente en situaciones de crisis mejorará la fiabilidad y el atractivo de tu marca. 

El dominio de los datos se está convirtiendo en una piedra angular de las relaciones públicas modernas. Deberá sentirse cómodo con el análisis de datos para obtener información sobre el comportamiento del consumidor, la cobertura de los medios y el rendimiento de la campaña. 

Esta habilidad le permitirá tomar decisiones informadas, adaptar sus estrategias y demostrar el valor de sus esfuerzos de relaciones públicas a las partes interesadas. Comprender las tendencias de los datos también te ayudará a predecir y adaptarte a los cambios futuros en la opinión pública y el consumo de medios.

Fuente: https://www.linkedin.com/advice/0/youre-navigating-evolving-landscape-public-relations-ysa2f?lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_search_srp_content%3BtlL04EsiRWClJkSuDcYfpw%3D%3D