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Crear una una marca exitosa hará crecer tu negocio

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Una marca exitosa, representa el impacto o la impresión duradera que ven, escuchan o experimentan los clientes que entran en contacto con los productos y servicios de una empresa. 

Muchos dueños de negocios se esfuerzan por crear una marca exitosa para sus negocios. Para lograrlo, ésta debe ser consistente y crear una conexión emocional con el cliente. De esta manera, la empresa gestiona el efecto que el producto o servicio tiene en los consumidores. La consistencia y las conexiones emocionales ayudan a construir marcas fuertes y exitosas.

¿Quieres que la gente se conecte con tus productos o servicios a nivel emocional?. Si los clientes pueden vincular el uso de su producto o servicio a un momento positivo en sus vidas, entonces tienes muchas más posibilidades de fidelizar la marca y convertirla en éxito para tus negocios.

La simple verdad es que tu marca perdurará si puedes alejarte del lado puramente racional del cerebro de las personas y encontrar tu camino hacia el lado emocional. Intenta siempre mejorar el atractivo emocional de la marca con cada campaña de marketing que realices.

Las ideas innovadoras y los mensajes únicos siempre mejoran el estatus de una marca. Construir una marca exitosa crea una brecha entre ella y sus competidores en la mente de los consumidores. Empresas similares generalmente ofrecen productos que son 99,9 % idénticos a los no especialistas. 

Una marca exitosa hace que las empresas ganen mucho dinero, lo que se traduce en valor para los inversores. Las empresas desarrollan marcas a través de diseño, embalaje y elementos publicitarios que las distinguen de su competencia. Una marca exitosa proporciona un valor tremendo para las empresas, por lo que toman grandes medidas para protegerlas. 

Optimización de materiales. Todos los materiales promocionales para su negocio deben tener el mismo aspecto, tacto y mensaje. Si tienes materiales que no coinciden, estás enviando una señal mixta en varios niveles que confundirá a los clientes. Asegúrate de que haya una igualdad en el estilo de todo el material, y de que también coincida con tu negocio.

Fuente: https://www.investopedia.com/articles/professionaleducation/11/how-companies-create-brands.asp 

La nueva era de los viajes de negocios

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El mundo empresarial atraviesa un nuevo ciclo en la gestión de viajes de negocios. Lejos de ser vistos como un gasto prescindible, los desplazamientos laborales están retomando su papel como herramienta clave para cerrar negocios, fortalecer vínculos comerciales y consolidar estrategias. 

Así lo demuestra The State of Corporate Travel & Expense 2026, un estudio realizado por Navan y Skift que aporta una radiografía actual del ecosistema global de viajes y gastos corporativos, destaca que el 90% de los empresarios y trabajadores encuestados, considera los viajes de negocios como esenciales para el crecimiento empresarial, marcando un cambio de mentalidad.

Según el informe, The State of Corporate Travel & Expense 2026, el 84% de los encuestados asegura que las reuniones presenciales son muchos más eficaces que hacerlo en formato virtual. Esta percepción está redefiniendo la frecuencia de los viajes y la elección de destinos estratégicos. 

Además, el estudio de Navan y Skift, revela que el 48% de los viajeros encuestados realizó seis o más viajes en los últimos 12 meses, superando ampliamente los niveles registrados en los dos años anteriores. Las principales razones han sido: reuniones esenciales con clientes; cierre de negocios; establecimiento de nuevos vínculos comerciales; participación en conferencias o eventos de equipo; fortalecimiento de relaciones ya existentes.

Fuente: https://americas.reportnews.la/blog/2025/12/12/el-gran-regreso-de-los-viajes-de-negocios/

Empresas SB suma a Rotter & Krauss en su holding

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Empresas SB, matriz de Salcobrand, Preunic y DBS Beauty Store, anunció la compra de la cadena de ópticas Rotter & Krauss, en una operación que busca fortalecer su presencia en el sector de salud, belleza y bienestar.

La adquisición de las ópticas Rotter & Krauss por parte del holding Empresas SB, aún está sujeta a la aprobación de la Fiscalía Nacional Económica, quien deberá confirmar la compra de la marca y sus 100 locales a lo largo del país. Desde la empresa aseguran que Rotter & Krauss mantendrá su identidad y estándares de calidad. 

Con la compra de las ópticas Rotter & Krauss, el Holding Empresas SB busca ampliarse integrando la salud visual y auditiva a su oferta actual, compuesta por diversas filiales enfocadas en el bienestar integral. Desde la compañía, aseguran que esta nueva adquisición representa un hito en su estrategia de crecimiento, consolidando su posicionamiento como un actor relevante en el retail especializado.

“La salud visual y auditiva es un pilar fundamental del bienestar y, al sumar a nuestra red el prestigio y conocimiento experto de Rotter & Krauss, estamos creando una propuesta de bienestar más amplia, que beneficiará directamente a nuestros clientes en todo Chile”, aseguró al diario La Tercera, Matías Verdugo, gerente general de Empresas SB.

En la misma declaración, el ejecutivo destacó que “no solo buscamos incorporar una marca líder. Buscamos sumar un equipo de profesionales de excelencia. Esta unión fortalece nuestra cultura de servicio y nos permite mirar el futuro con una capacidad renovada para impactar positivamente en la calidad de vida de las personas”.

Fuente: https://www.eldinamo.cl/economia/negocios-economia/2026/05/04/gigante-detras-de-salcobrand-y-preunic-compra-rotter-krauss-y-se-queda-con-la-marca-y-sus-100-locales/ 

Beneficios del Registro de Propiedad Intelectual en las empresas

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El Registro de Propiedad Intelectual (PI) en Chile es crucial para las empresas, representando hasta el 80% de su valor al proteger marcas, patentes y derechos de autor. Es vital para la competitividad y para evitar la copia de productos o servicios.

Cada vez más, la propiedad industrial deja de ser algo ajeno a la gente común, desempeñando un papel más habitual en nuestra vida cotidiana de lo que solemos percibir. Las marcas que identifican los productos que consumimos y los servicios que utilizamos, los diseños que preferimos, las denominaciones de origen que identifican nuestros alimentos y las patentes de tecnologías que simplifican nuestra vida son derechos de propiedad industrial. 

Detrás de cada marca, patente y diseño, hay meses de trabajo y años de investigación, estudios de mercado, creación de prototipos, resolución de problemas y captación de fondos. Este esfuerzo se ve recompensado con derechos de propiedad intelectual consagrados en la Constitución y la ley, y otorgados por el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INAPI) tras verificar que se cumplen todos los requisitos legales.

El registro de Propiedad Intelectual tiene un valor estratégico, porque facilita la transferencia tecnológica, atrae financiamiento y protege la reputación de la empresa. Para una estructura legal, se recomienda la asesoría en contratos de trabajo (para definir titularidad de invenciones de empleados) y la protección de secretos comerciales.

En sentido amplio, la propiedad intelectual dice relación con toda creación que produce la mente humana; esto es los inventos, modelos de utilidad, marcas, obras literarias y artísticas, etc. Se divide principalmente en Propiedad Industrial (marcas, invenciones, gestionada por INAPI) y Derecho de Autor (obras literarias/artísticas, registrado en el DDI), regulado por las leyes N° 19.039 y N° 17.336. 

Por ello, es fundamental realizar el registro formal en el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI), para patentes y marcas, y en el Departamento de Derechos Intelectuales (DDI) para obras, garantizando su protección efectiva de autoría. La INAPI, protege patentes de invención, modelos de utilidad, marcas comerciales, colectivas, de certificación e indicaciones geográficas y denominaciones de origen.

En tanto, la DDI, organismo dependiente del Ministerio de Culturas, las Artes y el Patrimonio, protege creaciones, incluyendo software y obras artísticas. Al registrar sus trabajos, el Estado le otorga derecho exclusivo de uso y comercialización por tiempo limitado, permitiendo licencias o acciones judiciales contra terceros.

Fuentes: https://www.inapi.cl/propiedad-intelectual-e-industrial/para-informarse/que-es-la-propiedad-intelectual-e-industrial///https://www.inapi.cl/docs/default-source/default-document-library/inapi-libro-completo-2015280798aed5ce49149070209ec0450a47.pdf 

Consejo Asesor de Negocios pide restablecer estabilidad comercial

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Durante el segundo encuentro anual del APEC Business Advisory Council (ABAC), el Consejo Asesor de Negocios, hizo un llamado para restablecer la estabilidad comercial y el crecimiento en Asia Pacífico, destacando que el mundo se encuentra en una fuerte crisis impuesta por severos impactos en los mercados energéticos y el aumento a las restricciones al comercio y la inversión. 

ABAC 2026, evento que se llevó a cabo en la Ciudad de México, reunió a grandes empresarios de las 21 economías más fuertes de la región Asia – Pacífico. En la ocasión, el Consejo Asesor de Negocios, aseguró que se establecerán mecanismos en pro de fortalecer la conectividad y la resiliencia en las cadenas de suministro, investir en infraestructura comercial y logística, y atender las barreras no arancelarias en el comercio de alimentos.

El segundo encuentro anual del APEC Business Advisory Council (ABAC) no solo representa un espacio de diálogo técnico, sino que funciona como una plataforma estratégica para que el país reafirme su competitividad global y atraiga nuevas inversiones, aprovechando su rol como conector natural entre los mercados asiáticos y el continente americano en un entorno de crecimiento acelerado.

“ABAC está haciendo un llamado a los ministros de comercio para considerar una moratoria sobre nuevas restricciones comerciales, para reducir la incertidumbre y prevenir una mayor escalada de costos para las operaciones comerciales a través de las fronteras”, señaló Li Fanrong, presidente del Consejo Asesor de Negocios Empresariales de APEC. 

Cabe destacar que el Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC), fundada en 1989, es la principal plataforma de integración económica en la región. Compuesto por 21 economías, promueve el crecimiento sostenible, la inversión y la liberalización del comercio, representando más del 60% del PIB mundial y el 40% de la población mundial. 

Las recomendaciones del Consejo Asesor de Negocios del APEC, serán enviadas a los ministros responsables del comercio exterior del foro económico en el mes de mayo. Recomendaciones que van enmarcadas en la apertura, la sinergia y la conectividad; no son conceptos abstractos, sino imperativos prácticos, mirando hacia los mercados abiertos que impulsan el crecimiento.

Fuente: https://espanol.cgtn.com/news/2026-04-27/2048577580142178306/index.html

Tendencias globales en turismo, lo que prefieren las nuevas generaciones

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¿Cómo viaja el mundo hoy? Según el informe Tendencias Globales de Viajes 2026 –Global Travel Trends Report 2026– de American Express, el viaje ya no es solo una escapada; sino que ahora se considera tras una decisión personal e intencional.

El Informe de Tendencias Globales de Viajes 2026, destaca un cambio hacia viajes intencionales y experienciales, con un 40 % de los viajeros planeando gastar más en sus viajes. Las tendencias clave incluyen itinerarios planificados por IA, celebraciones de hitos y viajes en temporada baja para evitar las multitudes. La Generación Z y los Millennials impulsan el crecimiento, priorizando las experiencias sobre los bienes materiales.

Los viajes en 2026 se mueven a un nuevo ritmo. Las decisiones son más rápidas, las ventanas de reserva son más ajustadas y la inspiración a menudo proviene de lugares que la industria no rastreaba hace unos años. La Generación Z y los Millennials están a la vanguardia de este cambio, enfatizando en lograr que cada momento cuente. 

El informe de Tendencias Globales de Viajes, destaca que el 40 % de los encuestados globales planean gastar más en viajes en 2026 que el año pasado. Para el 74% de los Millennials y Gen Z, viajar es una prioridad absoluta, es decir, un gasto no negociable. El 64% incluso aceptaría un empleo con menos beneficios a cambio de flexibilidad para explorar el mundo. 

Lo que valoran a los viajeros también está cambiando. Los retiros de bienestar y las preocupaciones sobre el turismo excesivo ahora influyen en si unas vacaciones valen la pena. Y en toda Asia y Oriente Medio, la madurez digital y la voluntad de pagar están avanzando y estableciendo un listón más alto para la experiencia y la conversión. 

De acuerdo al informe de Tendencias Globales 2026, los viajeros ya no eligen destinos, eligen relatos. El 82% de los jóvenes se motiva por la posibilidad de generar una buena historia, incluso saliendo de su zona de confort. El turismo pasivo ha muerto. El 79% de los encuestados busca talleres y actividades prácticas en el lugar de destino. Para ellos, el verdadero souvenir es aprender una nueva habilidad local.

La mayoría de los encuestados Millennial y Generación Z (91%) estarían interesados en experimentar un alojamiento no convencional en su próximo viaje, siendo las opciones más populares los viajes en tren de lujo (45%) y los espacios históricos convertidos (37%). Mientras que, la gastronomía se vive en formatos pequeños. El 89% de los encuestados prioriza probar snacks locales y el 75% busca alimentos que se han vuelto virales en redes sociales. 

Dormir en una historia: El alojamiento es el protagonista. Un 91% busca sitios poco convencionales, desde trenes de lujo hasta edificios históricos reconvertidos. La flexibilidad y la autenticidad son hoy las herramientas más potentes de nuestra industria.

Fuente: https://www.americanexpress.com/en-gb/travel/discover/get-inspired/global-travel-trends-en-gb

«Estrategia Lego», cómo crear un negocio desmontable y efectivo

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Utilizar la «estrategia Lego» permite mantener un negocio ligero. Diseñar una empresa como piezas modulares, que le permitan desconectar, intercambiar y/o reconstruir sistemas como marketing, operaciones o ventas sin romper a toda la empresa, puede resultar efectivo y duradero.

El mundo y las empresas se mueven cada vez con más rapidez. En la actualidad crear un negocio «permanente» puede resultar bastante peligroso. Si el mercado cambia, un edificio de piedra no puede moverse. Simplemente se rompe. Para construir un negocio que se pueda desmontar y reconstruir se utiliza, lo que se denomina, la estrategia Lego. 

Puedes construir un castillo hoy, luego, puedes desmontarlo y para mañana, y esos mismos ladrillos pueden convertirse en una nave espacial. Así es como deberías pensar sobre tu empresa. Además, una regla muy importante, es que no deberías tener cosas que puedes arrendar.

La estrategia de Lego también se aplica a las personas. En el pasado, tenías que contratar empleados a tiempo completo para cada tarea. Esto es muy caro. También hace que tu negocio sea muy «pesado». Si necesitas cambiar tu estrategia, es difícil decirle a alguien que su trabajo ya no existe.

Los negocios permanentes tienen costos fijos. Un negocio de Lego tiene costos variables. Solo pagas por los bloques cuando los estás usando. Si te tomas un mes libre, puedes «desenchufar» tu bloque de marketing y tu bloque de envío. Tus costos bajan a casi cero.

Un negocio modular está hecho de «bloques». Cada bloque hace un trabajo. Un bloque maneja tus correos electrónicos. Otro bloque se encarga de su envío. Otro bloque se encarga de su nómina. Estos bloques no son parte de una máquina gigante. En cambio, son herramientas separadas que hablan entre sí.

Fuente: https://www.entrepreneur.com/growing-a-business/how-to-build-a-business-that-can-be-rebuilt-in-a-weekend/502467

Etapas para un crecimiento profesional, efectivo y exitoso

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Nunca es demasiado pronto para comenzar a practicar las habilidades que sentarán la base para el crecimiento profesional futuro. Conozca las etapas del crecimiento profesional y cómo evolucionar su marca personal para seguir avanzando y ayudar a sus empleados a hacer lo mismo.

Avanzar en tu carrera requiere evolucionar la forma en que construyes visibilidad, confianza e influencia, no solo mejorar el rendimiento. Reconocer su etapa actual le ayuda a hacer los movimientos correctos para evitar mesetas y acelerar el crecimiento.

La etapa 1 representa a las personas que son nuevas en una empresa, funcionan o están al principio de sus carreras. Su enfoque debe estar en la creación de conciencia intencional. Comience por comprender las prioridades empresariales de su empresa. Estudie las comunicaciones de liderazgo y aclare cómo su trabajo se conecta con objetivos comerciales más amplios. Cuando demuestras contexto, te diferencias de tus compañeros que operan de forma aislada.

Etapa 2, debe pasar de ser conocido a ser confiado. Los líderes reconocen sus contribuciones. Es posible que recientemente haya sido ascendido o se le haya dado una mayor responsabilidad. Este aumento de la visibilidad puede crear la tentación de impulsar proyectos a cualquier precio. Los profesionales en esta etapa a veces priorizan los resultados sobre las relaciones, erosionando involuntariamente la confianza. 

Identifique de dos a tres proyectos que se aten directamente con los objetivos de la empresa y entréguelos con resultados medibles. Busca comentarios de forma proactiva. Pregúntale a tu Manager cómo es superar las expectativas y alinea tu desempeño en consecuencia. Amplía tu red más allá de los compañeros inmediatos. Construya relaciones con socios multifuncionales cuyo trabajo se cruza con el suyo.

La etapa 3 consiste en pasar de un ejecutor confiable a un líder empresarial emergente. Tus fortalezas se entienden bien y ofreces resultados consistentes. Resalte regularmente los hitos, los riesgos y las necesidades de recursos para que su narrativa sea clara mucho antes de las evaluaciones formales. 

Es la etapa de comenzar a construir una presencia externa modesta. Comparta ideas reflexivas vinculadas a su experiencia para reforzar la credibilidad más allá de su empresa hacia el nivel de la industria. Mantenga una iniciativa de alta visibilidad alineada con una prioridad estratégica.

Para pasar a la Etapa 4, debes demostrar influencia en entornos complejos. A medida que tu influencia crece, también lo hace tu responsabilidad. Controlar su narrativa y mantener asesores de confianza se vuelve crítico a medida que más personas acuden a usted en busca de orientación.

Articule las lecciones aprendidas de los contratiempos y cómo ha evolucionado su enfoque. El crecimiento genera credibilidad. Luego, amplíe su influencia más allá de su función participando en iniciativas empresariales o foros de asesoramiento. Comience a evaluar su ambición a largo plazo. Tenga conversaciones sinceras con los mentores sobre si su próximo capítulo está dentro de la corporación o más allá de ella.

La etapa 5 se trata menos de dejar una empresa y más de redefinir la identidad. En esta etapa, has acumulado experiencia y credibilidad. Entiendes cómo operan las organizaciones, cómo se toman las decisiones y cómo se construye la influencia. 

El crecimiento profesional se acelera cuando la autoconciencia y la estrategia evolucionan juntas. Los líderes más efectivos ayudan a sus equipos a reconocer su etapa actual y alinear los comportamientos con lo que esa etapa exige. Cuando esa alineación ocurre, el progreso se vuelve intencional en lugar de accidental. Trate su marca personal como un activo vivo, refínela continuamente y se mantendrá posicionado para lo que viene después.

Fuente: https://www.entrepreneur.com/leadership/the-5-stages-of-career-growth-and-what-it-takes-to/503489